财报解读｜星巴克中国一季度收入增长20%，称不参加价格战

1月31日，星巴克公布了2024财年一季度业绩。报告期内，星巴克营业收入达到94亿美元（去除汇率变动影响），同比增长8.16%；录得净利润10.24亿美元，同比增长19.78%。星巴克**在报告期内收入增长20%至7.35亿美元（去除汇率变动影响），同店销售额增长10%，同店交易量增长21%。

**的县城市场为星巴克等咖啡品牌的业绩增长提供了很大的想象空间，开拓下沉市场是星巴克这几年正在做的事。

财报显示，公司报告期内在**净新增门店169家，新进入28个县级市场。今年是星巴克进入**市场25周年，目前，星巴克在**内地市场的门店数已突破7000家。

星巴克CEO纳思瀚表示，星巴克将在**开拓更多空白市场。“我们正在加快市场下沉的步伐，将门店开到**更多新的县城。”

星巴克**董事长和CEO王静瑛则表示：“截至**季度，在**近3000个县级以上城市中，我们只进入了857个。在过去几年中，我们在县级市场的新店盈利能力也一直优于一线城市。因此，我们将继续加快下沉，进驻更多县级市场。”

除了增加门店数量，星巴克在**的本土化策略还体现在投资产业链上。

2023年9月19日，星巴克**咖啡创新产业园在江苏昆山落成投产，这意味着**在星巴克全球各市场内率先实现“从生豆到咖啡”垂直产业链的规模化整合。该产业园建设期间追加两轮投资，总投资额15亿人民币（约2.2亿美元），是星巴克在华打造咖啡生产和物流基地的**投资。

当众多咖啡品牌在2023年加入价格战时，星巴克表示对此并无兴趣。王静瑛说：“星巴克无意参与价格战，我们专注于实现高质量、可盈利、可持续的增长。从25年前星巴克在**开创了高端咖啡体验开始，我们的目标始终是在这一市场做到**和**。”

**的咖啡市场确实还有很大的空间。近日，世界咖啡门户公布报告显示，在过去的24个月中，东亚品牌咖啡店市场门店数增长了12%，达到了11.9万家，其中**市场的占比达到了42%，而**已经超过了美国成为全球**的品牌咖啡店市场，达到49691家。

广东省食品安全保障促进会副会长**蓬此前告诉**财经记者，2023年，三线到五线市场咖啡需求是**咖啡市场一个新的增长点，近年来区域县域经济的发展，小镇青年的崛起和人才从高线市场的回归，加速了三线到五线咖啡市场的成长，也让咖啡行业享受到了市场下沉带来的红利。

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